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中国打造世界乐器工厂,文化出口系列报道

2019-12-03 作者:艺术家   |   浏览(91)

中国乐器协会网讯:据新华网报道,世界第二大经济体中国正扮演着乐器工厂的角色,每年为全球乐团、琴行、专业院校和音乐爱好者们提供难以计数的各类乐器。

编者按:3月17日,国务院发文加快发展对外文化贸易。加快发展对外文化贸易,对于拓展我国文化发展空间、提高对外贸易发展质量,对于继续扩大改革开放、转变经济发展方式,对于稳增长促就业惠民生、提升国家软实力、全面建成小康社会具有重要意义。

数据显示,中国生产的钢琴、提琴和吉他等乐器占世界总份额的50%到70%,这其中大部分都远销海外。

自2007年以来,商务部等多部位共同制订的多批年度国家文化出口重点企业和重点项目,鼓励和支持文化企业参与国际竞争,扩大文化产品和服务出口。

中国乐器协会秘书长曾泽民指出,中国已经超越美国,成为主要乐器产品产量和出口量第一的国家。

本报将分行业(出版、演出、电影、电视节目、动漫设计、传统工艺品、乐器等)报道文化出口的重点企业和重点项目,展示出口支持政策实行以来的成果,传达以及企业对后续政策的期待。

2013年,中国规模以上乐器生产企业销售产值达280亿元,而10年前仅为80多亿元。曾泽民预计,这一数字在今年将突破300亿元大关,而出口产值也将达到107亿元,再创历史新高。

世界乐器,一半中国制造

中国乐器产业的飞速发展从改革开放开始。30年间,中国抓住了世界劳动力分工和加工制造业产业转移的机遇,获得了“世界工厂”称号。中国乐器制造业的表现尤为突出,相对低廉的成本和不断提高的加工能力使得大量订单涌向中国。

在大洋彼岸美国加洲尔湾市有一个红小宝艺术中心,是中国广东红棉乐器有限公司与美国Opus

柏斯音乐集团就是产业转移的受益者。集团总裁吴天延告诉记者,集团为国际知名钢琴品牌代工,在湖北宜昌建立了世界最大的钢琴生产基地,年产钢琴5.6万台。

  • the Rerlm of music学校合作成立的,以夏令营或冬令营的方式,组织音乐交流活动。美国红小宝艺术中心是中国乐器界在美国设立的首家音乐培训机构,它成为链接世界音乐爱好者的纽带,也是中国文化出口的一个缩影。

近10年来,得益于技术进步和人才提高,中国乐器产业增长率保持在10%以上。

近年来,在国家大力发展文化产业的政策引导下,乐器行业作为文化产业一个重要部分,得到诸多政策支持。商务部等多部委从2007年开始,按年度认定了多批国家文化出口重点企业和重点项目,乐器行业共有30多家企业入选。中国乐器行业已经形成规模以上企业217家,主要业务收入280.93亿元,2013年乐器出口交货值87.87亿元,同比增长8.28%。

“这源于国内需求的飞速增长,”曾泽民说,“随着人们生活和经济水平的提高,文化消费、音乐教育消费和素质培养的需求也出现明显增长,中国的乐器消费市场为世界所瞩目。”

“世界乐器一半是中国制造,中国已然超过美国成为乐器主要产品产量、营业额和出口量世界第一的国家。”中国乐器协会秘书长曾泽民在接受国际商报记者采访时说,从主要乐器产品产量看,中国生产的钢琴、西管乐器、提琴、吉它、电声乐器等均占世界产量的50%至70%。

中国音乐教育事业的进步更助推了乐器内需的蓬勃发展。受升学加分等政策鼓励,中国中小学生学习乐器的热情高涨,而望子成龙的家长也希望孩子能够多掌握一项特长。青年钢琴家朗朗和李云迪在国际上获得巨大成功,也激励很多孩子学习乐器。

多元化发展增活力

在此背景下,无论是西洋乐器还是中国传统乐器市场,都获得了极大的拉动。中国成为世界主要乐器市场。

美国红小宝艺术中心的成功启动,标志着红棉乐器文化产业已迈向国际市场,它是红棉乐器实施国际化战略的重要组成部分。广州红棉乐器两次(2011~2012年、2013~2014年)认定为国家文化出口重点企业,在金融支持力度、税收优惠政策、海关出口便利化等方面获得国家政策支持。

吴天延估算,中国钢琴市场占据了世界总份额的60%以上。而中国最大的民乐生产企业上海民族乐器一厂厂长王国振也指出,该厂2013年超过90%的销售收入来自中国国内。

广州红棉乐器有限公司总经理何志强在接受国际商报记者采访时表示,红棉吉它以国家大力推动文化产业发展为导向,以优化产业结构为重点,加强产业战略规划实现多元化跨领域发展。

随着行业的发展,中国乐器生产者不再满足于代工业务,已开始向高端领域迈进。

何志强说:“乐器与音乐密不可分,依存度高,作为乐器制造企业,发展音乐教育产业有天然的优势,而随着人们生活品味的提高,音乐教育拥有良好的前景,广东红棉公司把握国家发展文化产业的机遇,将音乐教育作为主导产业之一。”

吴天延说,集团不断提高研发能力和产品品质,其高端产品“长江”钢琴年产量已逾万台,并获得多个国际大赛认可,入选专业比赛用琴。

目前红棉乐器以美国市场为起点,将双G等高端系列产品与美国有实力的乐器经销商合作,使双G系列产品迅速地植入美国市场,确立了在美国乐器界的地位,市场前景良好。

北京平谷也已成为高端手工提琴的生产基地。制琴师秦红柏制作提琴近30年,他是中国为数不多的在国际比赛中获奖的华人制琴师。他一年手工制作5至6把提琴,不仅受到国内高端人士的欢迎,还吸引了来自德国、美国、新西兰以及香港、台湾等国家和地区的顾客。

不独有偶,广州珠江钢琴集团也是国家文化出口重点企业,年产10万架钢琴出口到世界80多个国家和地区,是全球最主要的钢琴制造商。该公司在坚持传统钢琴制造业的基础上积极拓展其它相关业务,在音乐文化领域进行多元化尝试。2013年9月,珠江钢琴集团收购重组珠江八斗米文化公司,主要发展音乐及文化活动策划、乐器及文化展会经济、网络音乐文化传播和音乐文化创意等业务,向综合乐器文化企业转型。

然而,曾泽民指出,受制于制造技术和人才队伍,中国多数乐器产品仍属于中低端范畴,动辄数十万、上百万的高端乐器仍被发达国家垄断,中国乐器产业的发展仍然任重而道远。

转型升级走出去

与代工乐器产品相比,中国传统的民族乐器在国际市场上远未获得同样的认同。以上海民族乐器一厂为例,它的出口额仅占总销售额的7.5%。

“转型升级”是乐器行业的热词。从零配件到核心部件、整琴制造、精品钢琴的转变;从OEM贴牌生产到打造自己品牌的转变;从配件生产向建立完善的国内外销售网络的转变,中国乐器行业企业几乎都在朝着这个方向,或正在进行转型升级。

曾泽民表示,传统乐器的出口实际上代表了文化出口,是文化传播和交流的反映,受到师资和地域等多方面客观因素的限制。

国务院关于加快发展对外文化贸易的意见,明确指出“将发展文化产业、推动对外文化贸易与促进经济结构调整、产业结构优化升级相结合。”

上海民族乐器一厂为了带动海外乐器销售,在2005年成立了由“80后”乐手组成的上海馨忆民族室内乐团。十年间,已在美国、法国、日本等地演出数十场。2011年,乐团还获得乌兹别克“东方之韵”国际艺术节金奖。该厂还在海外建立了15所敦煌音乐教室,与当地琴行合作推广中国乐器和音乐。

江苏凤灵乐器集团是全国提琴行业唯一国家文化出口重点企业、国家文化出口重点项目的企业。凤灵集团董事长李书表示,国家文化产业振兴规划进一步加大了对文化产业的支持力度,凤灵集团大踏步地的向集乐器生产、工业旅游、音乐教育和音乐文化经营于一体的乐产业集团迈进。2014年,凤灵集团将以科技创新为宗旨,以品质升级为核心,向科技创新升级、向优化管理升级、向文化教育旅游转型。

王国振说,近几年企业出口呈两位数增长,和企业主动向海外传播文化密不可分。只有使外国顾客更好地了解中国民族乐器,增强认同感,销量才能提升,企业才能不断拓展海外市场。

凤灵集团工作人员曹鑫告诉国际商报记者:“2014年集团加快由生产型企业向生产贸易型企业转型的步伐。根据集团规划,今年将在美国、德国、上海等地成立凤灵进出口贸易公司,进一步扩大市场占有率和知名度,在现有市场基础上阔步进军国内电子商务市场,实现扩大内销份额达到20%~30%;实现自营出口比2013年增长20%以上的目标。”

“民族乐器虽然出口份额不大,但是增长迅速,我非常看好民族乐器出口前景。中国对外文化交流将带动民族乐器的海外之路。”曾泽民说。

中国乐器协会秘书长曾泽民告诉国际商报记者,面对目前多变的国际市场,乐器企业转型升级提速,取得了令人欣慰的业绩。在产品方面,提琴企业及时调整产品结构,以升级换代产品提高盈利水平;钢琴和电声行业加大数码钢琴投入;市场较好的民族乐器和手风琴也以音乐培训和文化营销开发新市场,收到很好的效果。

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